SUV市場寒冬怎么破 全新RAV4決定從“平臺越級”入手

2019-10-31 15:54 來源:中國青年報 標簽:SUV

SUV——這個被視為汽車市場晴雨表的細分市場,一直都是一座金礦。就像珠穆朗瑪峰吸引各國登山愛好者一樣,隨著全球車市遇冷,中國SUV市場擠入了全球頂尖的汽車企業和深諳本土消費者喜好的自主品牌,形成了空前激烈的競爭格局。

歷史似乎再次重演,30年前,豐田推出一款名為RAV4的車型,首次開創了城市SUV這一細分市場。隨后,它在全球市場斬獲了超過900萬輛訂單,其中中國用戶數量超過100萬。10月25日,全新RAV4榮放上市發布會在西雙版納舉行,新車共發布8款車型,價格區間為17.48萬-25.88萬元。

“全新RAV4榮放將是一輛打破慣性思維、重塑SUV價值的越級之車,它將以恰到好處的價格,提供完全超越期待的產品價值。”在一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久看來,與其說全新RAV4榮放是“守擂者”,不如說它更像一名高舉高打的“顛覆者”。

“25年前,第一代RAV4成為顛覆者,首次將四驅與承載式車身相結合,拉開了城市SUV市場大幕。”田青久在發布會上直言,全新RAV4榮放是一輛“兼容并蓄的全能之車”。因為要想滿足日益挑剔的消費者對城市、越野、功能性的多方面升級需求,產品必須具備全面越級領先的硬核實力。

“25年前誕生的RAV4不僅取得了巨大的市場成功,也讓‘Recreational Active Vehicle 4 Wheel Drive’‘兼顧休閑和實用性的四驅車’的理念傳承至今。今天,全新RAV4榮放提出‘Robust Accurate Vehicle with 4 Wheel Drive’新定義,必將引領下一個25年。”豐田汽車公司總工程師佐伯禎一表示,作為RAV4家族第五代成員,新RAV4榮放的駕乘理念是“Confident & Natural”,追求“在不同路況下,提供卓越的操控性及穩定性,由此實現駕駛樂趣”。

與外觀、配置等升級相比,全新RAV4榮放最大變化是平臺的升級。據田青久介紹,過去RAV4采用的是與卡羅拉一樣的緊湊級平臺,而全新RAV4榮放采用了TNGA架構下更高級別的GA-K平臺。在他看來,這意味著全新RAV4榮放打破了傳統車型換代的升級模式,直接通過商品力的飛躍給消費者煥然一新的驚喜,并再次刷新城市SUV的高度。

據了解,TNGA-K為豐田旗下B級車研發平臺,與亞洲龍、雷克薩斯ES、雷克薩斯RX相同。因此,這一代RAV4可以用到更多高級別車才有的內容,實現在用料、做工、性能等方面全面越級。

佐伯禎一告訴記者,駕乘體驗的變化除了平臺的升級,更重要的一點是四驅系統的升級,這也是RAV4“回歸初心”的有力支撐。全新RAV4榮放共有三套四驅系統,分別是針對汽油版的“動態扭矩控制系統”和“動態扭矩矢量控制系統”,以及搭載在雙擎車型上的“電子四驅”。

據介紹,“動態扭矩控制系統”是對現有四驅系統的升級,可在雨雪天氣或路面濕滑的情況下切換至四驅模式;“動態扭矩矢量控制系統”和“電子四驅”則是全球首創。其中,“動態扭矩矢量控制系統”在左右兩個后輪胎分別配備獨立的電子控制耦合,從而向左右輪更合理地分配扭矩,提高操控穩定性和轉向性能;

“電子四驅”較傳統型扭矩提升30%,在提升行駛運動感的同時讓“四驅比兩驅還省油”成為可能。佐伯禎一自豪地表示:“全新RAV4榮放雙擎版車型加一次油,就能開1000公里左右。”

當其他競品車型還停留在A級車平臺研發時,全新RAV4榮放選擇越級到B級車平臺,既是占據先機的“起手式”,也反映了當下SUV市場競爭的慘烈程度。中國汽車工業協會數據顯示,中國SUV市場在2015年增速達到52.4%的高峰值后,開始逐年下降。繼去年銷量下滑2.5%后,今年1~7月,SUV市場同比降幅擴大到了11.1%。

“經濟發展、技術變革帶來了人們生活方式和消費需求的全面升級。面對車市寒冬,面對SUV市場的激烈競爭,若想高歌猛進,全新榮放必須竭盡全力進行包括技術升級、品質升級、服務升級在內的一系列顛覆式變革。”田青久坦言,一汽豐田希望全新榮放能夠給用戶帶來前所未有的驚喜,并“向全世界展現出具有壓倒性特質的存在感”。

有人說,2017年以后,國內SUV市場供給端已經趨于飽和,產品在尺寸、價格、造型風格等方面的差異化也不多。正因如此,企業更需要從人和場景的角度深挖客戶痛點和需求,打造差異化產品。像一汽豐田“高舉高打”全新RAV4榮放一樣,制訂好戰略規劃后果斷加碼升級,不失為一種選擇。


責編:徐鋒
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